Marketing de Atração para candidatos: tudo o que você precisa saber
Investir em estratégias de marketing de atração é essencial para empresas que querem atrair talentos qualificados e com alto potencial.
Hoje, trainees e estagiários buscam mais do que uma vaga, eles procuram oportunidades que se alinhem com seus valores, ofereçam crescimento e proporcionem experiências únicas.
Então, se você deseja garantir que seus programas de trainee e estágio sejam atrativos e capazes de captar os talentos certos, este conteúdo é para você.
Aqui você entenderá como funciona o marketing de recrutamento, as principais vantagens dessa estratégia e como colocá-la em prática.
O que é Marketing de Atração?
O marketing de atração, ou marketing de recrutamento, é um conjunto de práticas focadas em atrair candidatos qualificados para as oportunidades de uma empresa.
Essa abordagem surgiu da necessidade do setor de Recursos Humanos de despertar o interesse genuíno dos profissionais em fazer parte da companhia.
Atualmente, ganhou força online, ao utilizar conteúdos direcionados ao público de interesse em diferentes canais, considerando aspectos como:
- cultura organizacional;
- objetivos de negócio;
- perfil dos talentos desejados.
Em resumo, o marketing de atração impacta as pessoas certas no momento certo!
O resultado é um rico pipeline de candidatos, que possibilita preencher as vagas com mais agilidade e eficiência.
Qual a relação entre Marketing e RH?
Os setores de marketing e RH, quando trabalham juntos, impulsionam o sucesso das ações de atração e seleção.
Seja com marketing para recrutamento, seja com iniciativas internas, estratégias de comunicação são essenciais para informar e engajar as pessoas.
Essa colaboração permite criar uma marca empregadora forte e potencializar as ações de Gente e Gestão, o que resulta em programas de desenvolvimento e eventos corporativos mais impactantes e bem-sucedidos.
Qual a diferença entre employer branding e marketing de recrutamento?
Embora employer branding e marketing de recrutamento estejam relacionados, essas abordagens são distintas na perspectiva estratégica de atração de talentos.
O primeiro termo diz respeito à construção e promoção da imagem do negócio como um ótimo lugar para trabalhar.
É uma iniciativa de longo prazo para criar e manter uma reputação positiva entre os atuais e potenciais funcionários de uma empresa.
Já o marketing de atração é mais direcionado para o curto e médio prazo, pois se concentra em promover oportunidades e atrair candidatos ideais para os processos seletivos.
Quais os benefícios de uma campanha para a atração de candidatos?
Apostar em uma campanha estruturada, com boas estratégias de marketing de recrutamento, traz diversos benefícios para as organizações.
Essas vantagens são refletidas principalmente na atração de talentos, na gestão de pessoas e nos resultados do negócio.
Veja, abaixo, como isso acontece na prática.
1. Divulgação e força da marca
Investir no marketing de atração personalizado faz com que candidatos em potencial e pessoas interessadas no seu segmento percebam a força da marca.
Boas ações de comunicação online e offline ajudam a difundir a rotina da companhia, sua cultura, crenças e projetos.
2. Diversidade de perfis na seleção
Ter colaboradores com perfis e vivências variados, especialmente em programas de trainee e estágio, promove uma cultura atualizada e entregas criativas e inovadoras.
A campanha de atração facilita essa diversidade de pessoal ao criar um funil mais amplo desde as primeiras etapas do processo seletivo.
3. Candidatos qualificados e efetividade no processo seletivo
O marketing de recrutamento atrai não apenas um grande volume de candidatos, mas também profissionais qualificados com hards e softs skills desejadas pela corporação.
Com mais direcionamento no processo, tudo se torna mais dinâmico, favorecendo a agilidade e efetividade na contratação.
4. Candidate experience positiva
O marketing de recrutamento proporciona uma experiência positiva aos candidatos durante a jornada.
Ao adotá-lo, a organização garante que os profissionais se sintam valorizados e respeitados, criando defensores da marca independentemente do resultado da seleção.
5. Retenção de funcionários
Um benefício adicional das campanhas de atração de candidatos é a tendência de contribuir para uma maior retenção de funcionários.
Quando os talentos são atraídos pela cultura e valores da empresa desde o início da jornada do colaborador, eles tendem a se sentir mais engajados e comprometidos no longo prazo.
Qual a importância do Marketing de Atração para Programas de Trainee e Estágio?
No cenário das novas gerações, a simples divulgação de vagas não é suficiente para atrair os melhores perfis para programas de trainee e estágio.
É preciso investir em um bom marketing de atração, aumentando a visibilidade da empresa em universidades, eventos de carreira e plataformas digitais.
Assim, ao conhecer a marca, suas iniciativas internas, projetos desenvolvidos e potencial de crescimento, os novos profissionais podem se conectar com seus valores e se interessar pela oportunidade.
E, como a busca por trainees e estagiários é altamente competitiva no mercado, com essa estratégia seu negócio se destaca como empregador de valor.
Esse investimento também permite a coleta de feedback dos candidatos e participantes, os quais podem ser usados para aprimorar continuamente os programas e o processo de atração.
Em resumo, apostar no marketing de recrutamento é uma forma de otimizar a relação entre a empresa e os jovens profissionais.
Como aplicar o Marketing de Atração nas empresas?
Crie uma página de carreira
A página de carreira é uma ferramenta crucial para atrair talentos e transmitir uma imagem positiva da empresa como um bom lugar para trabalhar.
Nela, devem conter informações relevantes para as pessoas interessadas na vaga, como:
- descrição do cargo ou oportunidade;
- depoimentos de funcionários;
- vídeo sobre a cultura organizacional;
- etapas do processo de recrutamento e seleção;
- benefícios e programas oferecidos aos colaboradores.
As páginas de carreira dos programas Mulheres na Engenharia de Stellantis, G.Start da Gerdau e Aprendiz da AngloGold Ashanti são alguns exemplos desenvolvidos pela Selpe Trainee e Estágio.
Automatize a comunicação
Automatizar a comunicação com os candidatos pode economizar tempo e garantir a nutrição dos talentos. Normalmente, isso é feito por meio de sistemas de gerenciamento de candidatos (ATS).
Essas ferramentas enviam e-mails automáticos informando sobre o recebimento das inscrições, atualizações de status do processo seletivo e feedback da candidatura.
Use as redes sociais da empresa
A organização deve aproveitar plataformas como LinkedIn e Instagram para despertar a atenção e interesse do público-alvo.
Isso porque as redes sociais são uma ótima vitrine para compartilhar conteúdo relacionado à rotina da companhia, conquistas dos funcionários e oportunidades de forma geral.
Além disso, interagir com os seguidores e responder às perguntas dos candidatos pode ajudar a construir relacionamentos e aumentar o engajamento.
Envie e-mail marketing
Com uma base de potenciais candidatos, é possível utilizar estratégias de e-mail marketing para mantê-los informados sobre o cronograma de inscrição de um processo seletivo, por exemplo.
No entanto, é preciso criar mensagens claras, atraentes e com chamadas à ação bem definidas para incentivar os talentos a participarem ativamente da seleção.
Conte com uma consultoria especializada
Por fim, contar com o apoio de uma consultoria especializada em Gente e Gestão pode ser uma estratégia valiosa para corporações que desejam aprimorar suas práticas de marketing de recrutamento.
A Selpe Trainee e Estágio vai além do planejamento e condução dos programas de trainee e estágio.
Oferecemos soluções de atração e seleção focadas na cultura e necessidade do negócio, entregando resultados que alinham performance, diversidade, tecnologia e fit cultural.
Qual o papel do RH nas ações de marketing de recrutamento?
Como vimos, para realizar um marketing de recrutamento eficaz é preciso conectar as expertises da equipe de comunicação e RH.
Isso porque, para aplicar técnicas de mídia orgânica e paga, em canais online e offline, é necessário contar com uma base de dados inteligente.
E tudo começa com a atuação do setor de Recursos Humanos!
Ele é o responsável pela definição dos perfis ideais, promoção da cultura, comunicação com os participantes, criação dos programas de desenvolvimento e gestão das vagas.
Assim, o departamento atua como um elo entre os candidatos e a empresa, garantindo que as estratégias de atração de talentos sejam eficazes e alinhadas aos objetivos organizacionais.
Agora que você já sabe tudo sobre marketing de atração para candidatos, que tal entender como construir um banco de talentos focado em programas de estágio e trainee?
Confira nosso infográfico com 5 passos para construir um pipeline de talentos!
