Tudo o que você precisa saber sobre Recrutamento Programático
O recrutamento programático, também conhecido como automatizado ou programado, é uma solução que permite às empresas otimizarem o seu processo de recrutamento e seleção.
Introduzido nos anos 2000, este modelo transformou a abordagem tradicional de anúncios de vagas de emprego, proporcionando ao setor de Recursos Humanos soluções para os desafios de visibilidade e alcance de candidatos.
Ele busca talentos de forma digital em escala global, utilizando mecanismos automatizados para distribuir oportunidades a candidatos qualificados por meio de plataformas online.
Isso resulta em uma significativa economia de tempo ao simplificar o processo de recrutamento e aumenta a atratividade da empresa.
Quer saber mais sobre o recrutamento automatizado, sua metodologia, desafios e, claro, como pode ser estratégico para o seu negócio? Então, continue a leitura e não perca a chance de se destacar nos processos de recrutamento e seleção.
Os principais fundamentos do recrutamento programático
Também conhecido como RH programático, o recrutamento programático representa uma abordagem especializada em processos seletivos.
Este modelo baseia-se na utilização de tecnologias automatizadas para direcionar os candidatos com maior precisão, a fim de otimizar todo o processo de contratação.
A tecnologia por trás
O recrutamento automatizado é o que chamamos de recrutamento 2.0, que se vale de tecnologias como Inteligência Artificial (IA) e Machine Learning.
Ele ainda se baseia em ferramentas automatizadas que fazem uso de Big Data, coletando dados por meio de cookies durante a navegação dos candidatos na web.
Essas ferramentas são empregadas para destacar oportunidades de emprego que correspondam ao comportamento online de cada provável candidato.
O conceito de segmentação assertiva
Por meio da análise de dados pessoais, comportamentais e profissionais, os recrutadores têm a capacidade de aprimorar suas estratégias para direcionar de forma precisa os candidatos mais relevantes.
Essa segmentação amplia a visibilidade da empresa e suas oportunidades em diversos canais online, ao mesmo tempo em que torna o processo de busca por talentos mais eficiente.
Dessa forma, o recrutamento programático oferece benefícios tanto para o empregador quanto para o candidato.
Para acompanhar os resultados, é possível utilizar indicadores-chave de desempenho (KPIs) específicos do recrutamento.
As vantagens do recrutamento programático
Entre economia de tempo, redução de custos e melhoria da qualidade dos candidatos, o recrutamento automatizado oferece vantagens significativas.
Eficiência e economia de tempo
Ao considerar os dados minuciosos do perfil desejado, o recrutamento programático surge como uma abordagem confiável, eficiente e ágil.
As fases de captação no recrutamento compreendem diversos estágios:
- avaliação de personalidade;
- testes lógicos;
- análise de bancos de dados de currículos;
- plataformas online de emprego;
- e redes profissionais (como LinkedIn).
Por meio de uma segmentação efetiva, uma campanha de recrutamento automatizado viabiliza economia de tempo significativa, aliviando os estágios iniciais e morosos da estratégia de captação.
Este modelo permite aos recrutadores alcançar uma audiência mais ampla, composta tanto por talentos qualificados buscando por oportunidades de trabalho quanto por profissionais abertos a novas perspectivas profissionais.
Redução de custos
Por meio da tecnologia de Machine Learning, os algoritmos de segmentação são continuamente aprimorados. Essa melhoria constante leva a uma seleção cada vez mais eficiente dos melhores candidatos.
Assim, os custos de aquisição são reduzidos, e a taxa de candidaturas qualificadas aumenta progressivamente. Essa automação permite que os recrutadores dediquem seu tempo a atividades de alto valor agregado, como testes lógicos, entrevistas, entre outras.
Captação de candidatos qualificados
Segundo estudos da RecruitBPM, observa-se que aproximadamente 73% dos potenciais candidatos são passivos.
Isso significa que são profissionais talentosos que não estão ativamente buscando oportunidades em sites de recrutamento, nem compartilhando seus currículos.
Porém, mesmo com uma taxa alta de passividade, cerca de 87% destes profissionais estão dispostos a considerar novas oportunidades oferecidas por meio do recrutamento ativo.
Diante desse desafio, o recrutamento automatizado emerge como uma abordagem eficaz para engajar também esses candidatos passivos.
Ao adotar o RH programático, os recrutadores não precisam mais depender da espera por visualizações dos candidatos em sites de emprego, que frequentemente estão saturados de tanta concorrência.
Essa solução consiste em veicular uma oferta de emprego patrocinada por meio de um software de anúncios, alcançando os candidatos diretamente onde eles estão na internet.
Melhoria da imagem da marca empregadora
Além das vantagens mencionadas, o recrutamento programático também ajuda as empresas a aprimorarem sua presença digital, oferecendo-lhes a oportunidade de comunicar seus valores por meio de diversos canais, tais como:
- vídeos corporativos;
- publicidade nativa;
- documentos informativos;
- banners animados, entre outros.
Ao destacar a cultura organizacional, as equipes e as condições de trabalho, isso atrai a atenção de potenciais candidatos e contribui para otimizar o processo de recrutamento. Contudo, para alcançar esse objetivo, é fundamental escolher a ferramenta de seleção adequada.
Desafios do recrutamento programático
Do ponto de vista ético, o uso dos dados pessoais dos candidatos levanta questões pertinentes sobre a proteção de sua privacidade. Portanto, torna-se essencial estabelecer padrões éticos para garantir práticas responsáveis.
Outro desafio significativo está relacionado à confidencialidade das informações dos candidatos. Nesse sentido, as empresas devem adotar medidas rigorosas para proteger esses dados sensíveis contra qualquer tipo de violação.
Por fim, a adoção do recrutamento programático exige uma rápida adaptação das equipes de RH. Para uma implementação eficiente, é crucial que essas equipes se capacitem em competências tecnológicas e na utilização de algoritmos de recrutamento.
Etapas para integrar com sucesso o recrutamento programático
O processo de implementação do recrutamento programático é composto por três etapas distintas:
1. Definir os objetivos
O primeiro desafio é deixar claro quais são os objetivos almejados. Dentro deste contexto de recrutamento automatizado, é possível definir três tipos de objetivos:
- objetivo de tráfego: visa aumentar o número de visitantes e inscrições;
- objetivo de conscientização: tem como meta valorizar a marca empregadora da empresa;
- objetivo de conversão: visa promover ofertas de emprego e incentivar a candidatura de candidatos.
É imprescindível a definição para realizar de maneira assertiva a sua campanha de recrutamento. Para te ajudar, algumas ferramentas de publicidade, como o LinkedIn Campaign Manager e o Google Ads, já disponibilizam modelos de campanha pré-configurados.
2. Estabelecer o perfil do candidato ideal
Após o primeiro passo, é preciso fazer a segmentação do público-alvo. Isso também varia conforme objetivos de campanha.
Se o propósito é ampliar a valorização da marca empregadora, pode ser estratégico direcionar a abordagem para uma audiência mais ampla.
No contexto de patrocinar uma vaga de emprego específica, o objetivo é alcançar um perfil típico de candidatos.
A definição desse perfil permitirá selecionar candidatos online com base em critérios específicos, tais como:
- faixa etária;
- histórico profissional;
- interesses;
- localização geográfica, entre outros.
3. Comprar espaço publicitário
Para alcançar a meta estabelecida, é imprescindível utilizar uma Demand Side Platform (DSP) para adquirir espaços publicitários disponibilizados pelos vendedores.
A transação ocorre por meio do Real Time Bidding (RTB), um processo realizado por meio de leilões em tempo real em um marketplace, sendo o anunciante vencedor aquele que oferecer o lance mais alto.
Posteriormente, o anúncio será exibido aos usuários durante sua navegação. Essa aparição e a visualização do anúncio é o que chamamos de impressão.
Todo o processo de aquisição desse espaço publicitário é automatizado, com as decisões de investimento orientadas por algoritmos e dados que determinam as estratégias de licitação mais eficientes.
Essas estratégias são embasadas na correspondência entre o público-alvo e as ofertas de emprego, garantindo que o recrutador só pague quando um potencial candidato, com alta probabilidade de se candidatar, manifeste interesse na oferta apresentada.
Um resumo do que é a operação do recrutamento programático
Baseado em dados e algoritmos, o funcionamento do recrutamento programático assemelha-se ao de uma campanha publicitária.
Durante a navegação na web, os usuários geram enormes volumes de dados sobre suas pesquisas, interesses, localização geográfica, páginas visitadas, entre outros. A distribuição das ofertas ocorre conforme o processo de compra explicado anteriormente.
Dessa forma, ao navegar na internet, o candidato depara-se com a oferta de emprego como um anúncio direcionado. Ao clicar nela, é direcionado para se inscrever por meio de um formulário ou do site de carreiras da empresa.
Essa abordagem ágil e eficaz do recrutamento programático representa, sem dúvida, o melhor método à disposição das empresas para otimizar seus processos de recrutamento.
Gostou do conteúdo e tem interesse em saber mais sobre tecnologias e estratégias para recrutamento e seleção? Acesse o site da AssessFirst Brasil!
Este artigo é uma tradução e adaptação do texto original, escrito por David Bernard, disponível em: https://www.assessfirst.com/en/everything-you-need-to-know-about-programmatic-recruitment/
